Estudio de caso: Actividades para un estudio de masajes

Estudio de caso: Actividades para un estudio de masajes

por | 17 de septiembre de 2025 | Estudio de caso

En el competitivo mercado actual del bienestar, los estudios de masajes se enfrentan a menudo al reto de mantener un flujo constante de clientes y aumentar los ingresos. Uno de estos estudios se puso en contacto con nuestra empresa con un objetivo concreto: aumentar sus ventas de masajes en un mes. El cliente era un pequeño estudio de masajes situado en el centro de una gran ciudad, que ofrecía una gran variedad de servicios terapéuticos y de relajación. Los propietarios notaron un descenso del interés durante la temporada baja, lo que se traducía en menores ingresos. Nuestra agencia de marketing asumió el reto, analizó la situación y propuso una estrategia integrada basada en datos y acciones personalizadas. En este estudio de caso, describimos paso a paso cómo identificamos el perfil del cliente ideal, implementamos los canales de marketing elegidos y conseguimos unos resultados impresionantes. El objetivo no era solo aumentar las ventas a corto plazo, sino también establecer relaciones a largo plazo con los clientes que pudieran beneficiarnos en el futuro.

Perfil del cliente ideal

 

Antes de iniciar cualquier actividad de marketing, era crucial definir con precisión el perfil del cliente ideal, es decir, las personas que con mayor probabilidad utilizarían los servicios del estudio de masajes. A partir del análisis de los datos del historial de compras del cliente, estudios de mercado y encuestas a clientes existentes, creamos un retrato detallado. La clienta ideal es una mujer de entre 25 y 45 años que trabaja en una empresa o en una oficina, donde lucha a diario contra el estrés, la tensión muscular y la falta de tiempo para relajarse. Vive en una gran ciudad o cerca de ella, lo que facilita el acceso al estudio. Sus ingresos se sitúan en el nivel medio o superior, lo que le permite invertir regularmente en servicios de bienestar. Es muy activa en las redes sociales y sigue las tendencias relacionadas con estilos de vida saludables, yoga y mindfulness. A menudo busca formas de recuperarse rápidamente después de un ajetreado día de trabajo, prefiriendo la relajación, los tratamientos anticelulíticos o los masajes terapéuticos para la espalda y el cuello. Tiene familia o pareja, pero da prioridad a su propio bienestar. Evita los servicios baratos y masivos, valorando la calidad, la discreción y la profesionalidad. Este perfil nos permitió dirigir los mensajes con precisión, aumentando la eficacia de toda la campaña.

Actividades: Marketing por correo electrónico

 

El primer canal que implementamos fue el marketing por correo electrónico, como herramienta para contactar directamente con nuestra base de clientes actuales y potenciales. Empezamos segmentando la lista de correo del estudio, dividiéndola en grupos en función de la frecuencia de las visitas y los servicios preferidos. Elaboramos una serie de boletines personalizados en los que destacábamos los beneficios de los masajes, como la reducción del estrés y la mejora del bienestar. Cada correo incluía una oferta promocional atractiva, como un descuento del 20% en un masaje en una fecha seleccionada, combinada con una disponibilidad limitada para crear una sensación de urgencia. Utilizamos herramientas de automatización para enviar recordatorios de próximas citas y seguimientos después de la cita, fomentando la repetición de citas. El contenido era rico en elementos visuales, como fotos del relajante interior del estudio y testimonios de clientes satisfechos. El canal consiguió reactivar a los clientes inactivos y atraer a otros nuevos que se inscribieron a través de un formulario en el sitio web del estudio.

Actividades: Marketing por SMS

 

Otro elemento de la estrategia fue el marketing por SMS, elegido por su gran eficacia a la hora de conseguir respuestas rápidas. Los mensajes SMS se leen casi al instante, lo que encajaba perfectamente con nuestro objetivo de crecimiento de ventas a corto plazo. Recopilamos los números de teléfono de los clientes que aceptaron la comunicación y les enviamos una serie de mensajes breves y atractivos. Por ejemplo, el mensaje decía: "Hola, oferta especial de hoy: masaje de relajación por 99 £ en lugar de 150 £. Reserva ahora: enlace". Destacamos el tiempo limitado de la promoción, lo que motivó a la gente a actuar con rapidez. La campaña se orientó en función del perfil del cliente ideal, enviando mensajes durante las horas de la tarde, cuando los clientes potenciales acaban de trabajar y piensan en relajarse. Controlamos las tasas de apertura y conversión, ajustando el contenido sobre la marcha. El marketing por SMS complementó el correo electrónico, llegando a personas que lo consultan con menos frecuencia y generando reservas instantáneas.

Actividades: Publicidad gráfica

 

Para la publicidad gráfica, optamos por anuncios en sitios web y aplicaciones móviles populares. Elegimos plataformas como Google Display Network, dirigidas a usuarios en función de sus intereses en bienestar, salud y ubicación cerca del estudio. Los banners se diseñaron con una estética tranquila y relajante, con eslóganes como "Relájate después de un día duro: masaje a precio reducido" y un botón de llamada a la acción que llevaba a una página de reservas. Utilizamos el remarketing para recordar la oferta a las personas que habían visitado el sitio web del estudio pero no habían realizado ninguna compra. La campaña duró un mes entero y el presupuesto se distribuyó entre las exposiciones diarias, lo que garantizó un flujo constante de tráfico. A través de la analítica, hicimos un seguimiento de los clics y las conversiones, optimizando los anuncios para los grupos demográficos con mejor conversión, que se ajustaban perfectamente a nuestro perfil de cliente ideal.

Actividades: Centro de llamadas

 

Por último, pero no por ello menos importante, el centro de llamadas era un elemento clave que permitía el contacto directo y personal con los clientes potenciales. Contamos con un equipo de teleoperadores formados en técnicas de venta de productos de bienestar. A partir de una lista de clientes potenciales recopilada de canales anteriores, llamábamos a personas que respondían al perfil del cliente ideal, ofreciéndoles consultas individuales y masajes promocionales. Las llamadas estaban guionizadas pero eran flexibles y se centraban en la empatía y la resolución de problemas como el dolor de espalda o el estrés. Por ejemplo, el asesor preguntaba: "¿Siente tensión después del trabajo? Tenemos una oferta especial de masaje terapéutico". Cada llamada terminaba con un intento de concertar una cita, con la opción de enviar una confirmación por SMS. El centro de llamadas funcionaba por la tarde y por la noche, cuando los clientes estaban más accesibles. Este canal añadía un elemento humano a la campaña, generaba confianza y convertía a los clientes potenciales en citas reales.

Resultados

 

La campaña dio importantes resultados, superando las expectativas iniciales del estudio de masajes. En un mes, las ventas de masajes aumentaron un 45% respecto al periodo anterior, lo que se tradujo en unos ingresos adicionales de unas 20.000 libras. Los nuevos clientes aumentaron un 30% y los clientes habituales un 25%, gracias al éxito de la reactivación de la base. El marketing por correo electrónico logró una tasa de apertura del 35% y una tasa de conversión del 15%, generando el mayor número de clientes potenciales. Los SMS obtuvieron una impresionante tasa de respuesta del 40%, lo que se tradujo en reservas rápidas. La publicidad gráfica atrajo más de 5.000 clics, con una tasa de conversión del 10%, mientras que el centro de atención telefónica cerró 200 citas. En conjunto, la estrategia no sólo alcanzó el objetivo a corto plazo, sino que también reforzó la marca del estudio, aumentando la fidelidad de los clientes. Basándose en estos resultados, el estudio sigue trabajando con nosotros y planificando nuevas campañas de temporada. Este estudio de caso demuestra cómo los esfuerzos integrados de marketing, basados en un perfil preciso del cliente, pueden transformar el negocio en el sector servicios.

Caso práctico: Aumento de las ventas de un operador de telefonía móvil

Caso práctico: Aumento de las ventas de un operador de telefonía móvil

por | 27 de agosto de 2025 | Estudio de caso

En el vertiginoso mundo del marketing digital actual, las empresas buscan formas eficaces de aumentar las ventas rápidamente. En este caso práctico, contamos la historia de nuestro trabajo con una red de afiliación que nos propuso una campaña para un importante operador de telefonía móvil. El objetivo era aumentar significativamente el rendimiento de las ventas en un mes. Como agencia especializada en estrategias de marketing integradas, asumimos el reto utilizando nuestra experiencia en análisis de datos, segmentación y campañas multicanal. En este artículo describiremos todo el proceso, desde la identificación del cliente ideal, pasando por las actividades detalladas, hasta los resultados obtenidos. Esta historia muestra cómo una planificación precisa y la sinergia de distintos canales pueden producir resultados impresionantes en poco tiempo.

 

Introducción

 

A principios de año, una red de afiliados con la que trabajamos desde hace años se puso en contacto con nosotros para informarnos de una campaña urgente para un operador de telefonía móvil. Este operador ofrecía nuevos paquetes de suscripción con Internet ilimitado y servicios adicionales como streaming de vídeo y música con datos ilimitados. El principal reto era aumentar las ventas de estos paquetes en un mes, lo que tenía que ver con las promociones de temporada y la competencia en el mercado de las telecomunicaciones. El mercado de operadores móviles está saturado y los clientes suelen cambiar de proveedor en busca de mejores ofertas, por lo que era crucial llegar rápidamente a los posibles interesados. Tras analizar el briefing, nos decidimos por un enfoque integral, que incluía definir el perfil del cliente ideal y poner en marcha actividades de marketing integradas. Nuestra estrategia se basó en datos de campañas anteriores, análisis de mercado y herramientas de segmentación del público. Como resultado, la campaña no sólo cumplió las expectativas, sino que superó los objetivos, lo que permitió al operador reforzar su posición en el mercado.

 

Perfil del cliente ideal

 

Antes de iniciar cualquier actividad de marketing, era crucial definir con precisión el perfil del cliente ideal, es decir, los personajes que tenían más probabilidades de convertirse en ventas. Utilizando datos demográficos, de comportamiento y psicográficos de la base de datos de la red de afiliados y nuestras herramientas analíticas, creamos un retrato detallado. El cliente ideal es una persona de entre 18 y 35 años, que vive principalmente en grandes ciudades o áreas metropolitanas donde el acceso a Internet de alta velocidad es una necesidad diaria. Suele ser un joven profesional o estudiante, profesionalmente activo o estudiando, con unos ingresos medios o superiores que le permiten pagar una suscripción regular. Desde el punto de vista del comportamiento, es alguien que pasa mucho tiempo en línea: una media de más de cinco horas al día en un smartphone, utilizando redes sociales, aplicaciones de streaming y juegos para móviles. Psicográficamente, el cliente ideal valora la innovación tecnológica y está abierto a nuevas ofertas, pero también es sensible al precio: busca paquetes que ofrezcan valor añadido, como gigabytes extra de datos o descuentos en servicios asociados. Suele cambiar de operador si la oferta es más atractiva, y es receptivo a las recomendaciones de la red de afiliados. Además, analizando los datos de campañas anteriores, nos dimos cuenta de que este grupo de clientes prefiere la comunicación digital, es activo por las tardes y los fines de semana y responde positivamente a las ofertas personalizadas. Este perfil nos permitió segmentar eficazmente, minimizando el gasto en anuncios ineficaces y maximizando el retorno de la inversión.

 

Actividades: Marketing por correo electrónico

 

Uno de los primeros canales que implementamos en la campaña fue el marketing por correo electrónico, considerado una de las formas más eficaces de comunicarse directamente con los clientes potenciales. Basándonos en el perfil del cliente ideal, creamos una lista de correo con más de 50.000 direcciones de correo electrónico a partir de la base de datos de la red de afiliados y de nuestros socios. La campaña de correo electrónico se dividió en varias fases: en primer lugar, se enviaron teasers con titulares atractivos como "Descubre Internet ilimitado por la mitad de precio" para generar interés. Cada correo electrónico se personalizó, incluyendo el nombre del destinatario, una referencia a sus interacciones anteriores con ofertas de telecomunicaciones y recomendaciones personalizadas de paquetes. Utilizamos herramientas de automatización como la segmentación basada en el comportamiento, que permitía enviar mensajes de seguimiento a quienes abrían el mensaje pero no hacían clic en el enlace. El contenido de los correos electrónicos era rico en elementos visuales: infografías que mostraban las ventajas de los paquetes, comparaciones con la competencia y códigos de descuento limitados válidos sólo durante 48 horas, lo que creaba una sensación de urgencia. La campaña duró un mes entero, con una frecuencia de dos envíos semanales para evitar la fatiga de los destinatarios. Controlamos parámetros como la tasa de apertura, la tasa de clics y las conversiones, ajustando el contenido sobre la marcha; por ejemplo, si un segmento concreto respondía mejor a las ofertas con regalos, eso era lo que destacábamos en los mensajes posteriores. El marketing por correo electrónico resultó crucial para dar a conocer la empresa y generar clientes potenciales que más tarde se convirtieron en ventas.

 

Actividades: Marketing por SMS

 

Otro elemento de nuestra estrategia fue el marketing por SMS, que complementaba a la perfección el correo electrónico al ofrecer una comunicación instantánea y móvil. Sabiendo que el cliente ideal está fuertemente conectado a su smartphone, decidimos enviar mensajes de texto cortos y concisos a una base de más de 30.000 números de teléfono. La campaña de SMS se centró en promociones instantáneas como "Sólo hoy: Suscripción con 100 GB por 29 € - ¡haz clic y actívalo!". Cada mensaje contenía un enlace a una página de destino con la oferta del operador, optimizada para dispositivos móviles para una rápida conversión. Para aumentar la eficacia, segmentamos a los destinatarios en función de su ubicación y su historial de compras; por ejemplo, los residentes en grandes ciudades recibieron ofertas con servicios urbanos adicionales, como billetes de transporte público. Los envíos se realizaron a horas óptimas, principalmente por la noche, cuando la actividad móvil es mayor, y los limitamos a uno o dos por semana para no molestar a los destinatarios. Otra ventaja era el uso de la comunicación bidireccional: los destinatarios podían responder a un SMS, lo que generaba clientes potenciales para el centro de llamadas. Controlamos la tasa de entrega y de respuesta, lo que nos permitió hacer ajustes rápidos, como cambiar el contenido para que fuera más atractivo. El marketing por SMS dio resultados rápidos en términos de activación directa de ofertas, especialmente entre los clientes más jóvenes, que prefieren la acción inmediata.

 

Actividades: Mostrar

 

La campaña no podía estar completa sin la publicidad gráfica, que nos permitió llegar ampliamente a nuestro cliente ideal en el entorno online. Utilizamos plataformas como la Red de Display de Google y redes de afiliación, orientando los anuncios en función de datos demográficos, intereses y comportamientos; por ejemplo, personas que buscan "suscripciones móviles baratas" o visitan sitios sobre tecnología. Las creatividades publicitarias fueron dinámicas: banners con animaciones que mostraban las ventajas de los paquetes, carruseles con comparaciones de ofertas y retargeting para quienes habían visitado previamente la web del operador pero no habían realizado ninguna compra. La campaña de display incluyó millones de impresiones, centradas en sitios populares entre los adultos jóvenes, como redes sociales, foros de tecnología y aplicaciones móviles. El presupuesto se asignó dinámicamente, utilizando algoritmos de optimización basados en la conversión, lo que significaba que los anuncios se mostraban con más frecuencia allí donde generaban clics. Además, hicimos pruebas A/B con distintas variaciones, cambiando colores, texto e imágenes para encontrar las combinaciones más eficaces. El marketing de display fue clave para dar a conocer la marca y dirigir el tráfico a la página de destino, donde los visitantes podían activar inmediatamente la oferta. Gracias a una segmentación precisa, evitamos malgastar el presupuesto y conseguimos un elevado porcentaje de clics.

 

Actividades: Centro de llamadas

 

Por último, el centro de llamadas se utilizó para interactuar directamente con los clientes potenciales y finalizar las ventas. A partir de los clientes potenciales generados por correo electrónico, SMS y display, creamos un guión de llamada centrado en las necesidades del cliente ideal: los asesores preguntaban por el consumo actual de datos, las preferencias de servicio y ofrecían paquetes personalizados. El equipo del centro de llamadas estaba formado por 20 personas, formadas en técnicas de venta y atención al cliente, con énfasis en un enfoque empático. Las llamadas se hacían por la tarde y por la noche, cuando los clientes están más disponibles, y la duración media de la llamada era de 5-7 minutos. La integración con el sistema CRM permitió seguir el historial de interacciones y continuar las llamadas desde puntos anteriores. Además, a los clientes potenciales de SMS se les devolvía la llamada, lo que mejoraba la experiencia del cliente. Controlamos parámetros como la tasa de conversión de llamada a venta y la satisfacción del cliente mediante encuestas posteriores a la llamada. El centro de llamadas demostró ser el canal más eficaz para cerrar ventas, sobre todo para los clientes indecisos que necesitaban más convencimiento.

 

Resultados

 

La campaña fue un éxito rotundo, superando los objetivos de ventas en 45%. Durante el mes, el operador registró un aumento de 120% en las ventas de paquetes de suscripción en comparación con el periodo anterior, lo que se tradujo en más de 15.000 nuevas activaciones. El marketing por correo electrónico alcanzó una tasa de apertura de 35% y una tasa de clics de 12%, generando 40% de clientes potenciales. El marketing por SMS obtuvo una tasa de respuesta de 18%, con conversiones directas de 25%. Los anuncios en display generaron más de 2 millones de impresiones y 50.000 clics, con un retorno de la inversión de 4:1. Los centros de atención telefónica convirtieron 60% de clientes potenciales en ventas, con un valor medio del pedido superior en 15% gracias a las ventas adicionales. El coste total de la campaña se optimizó y el ROI fue de 350%. La red de afiliados quedó encantada con los resultados, lo que dio lugar a una colaboración continuada. Este caso práctico demuestra cómo las actividades de marketing integradas, basadas en un perfil de cliente preciso, pueden ofrecer resultados rápidos y cuantificables en un mercado competitivo.

¿Cómo consiguió una droguería local en una ciudad nueva atraer a una multitud de clientes?

¿Cómo consiguió una droguería local en una ciudad nueva atraer a una multitud de clientes?

por | 13 de agosto de 2025 | Estudio de caso

En el competitivo mundo actual del comercio minorista, las empresas locales necesitan actuar con rapidez y eficacia para fidelizar a su clientela. En este artículo, presentamos el caso de una droguería local que abrió su nuevo establecimiento en la ciudad de W. y consiguió atraer a nuevos clientes gracias a una estrategia de marketing bien planificada. Conozca nuestra historia de colaboración, que muestra cómo un enfoque creativo y una acción precisa pueden dar resultados tangibles.

 

¿Quién es el cliente ideal de una farmacia?

 

Antes de empezar a trabajar juntos, analizamos detenidamente quién podría ser el cliente ideal de la droguería. Son principalmente residentes de la ciudad de W., sobre todo mujeres de 25 a 45 años, que se preocupan por la belleza, la salud y las compras diarias para el hogar. Son personas activas, a menudo ocupadas, que buscan un lugar de compra cómodo y cercano a su lugar de residencia. Lo importante para ellas no es solo una rica cartera de productos, sino también precios atractivos, promociones y la posibilidad de acceder rápidamente a la farmacia. Entender estas necesidades nos ha permitido crear una estrategia que va al corazón de las expectativas de este grupo.

 

Actividades de marketing: mailing y SMS desde la ubicación del cliente

 

Para llegar a los residentes de W., desarrollamos una campaña basada en dos canales clave: mailings y mensajes SMS. Utilizamos datos de geolocalización para centrarnos exclusivamente en los destinatarios de las inmediaciones de la nueva farmacia.

Como parte de la campaña de mailing, creamos mensajes personalizados que anunciaban la apertura de la droguería al tiempo que ofrecían un vale de descuento para las primeras compras. Los correos eran visualmente atractivos, con el pegadizo eslogan "¡Descubre la belleza en tu barrio!" e incluían un mapa con la ubicación exacta de la tienda. Además, cada destinatario recibió una invitación a una jornada de puertas abiertas con actividades adicionales, como consultas de belleza.

La campaña de SMS fue más directa y concisa. Los mensajes incluían el texto breve "¡Nueva farmacia en W.! Recibe 20% de descuento en tu primera compra. Muestra este SMS en la tienda antes del 15.10". Gracias a la geolocalización, los SMS solo llegaron a personas que vivían en un radio de 5 km de la farmacia, lo que maximizó la eficacia de la campaña y minimizó los costes.

Ambas campañas contaron con el apoyo de las redes sociales, donde la droguería publicó posts promocionando la apertura y animó a la gente a compartir información sobre los descuentos. El objetivo era dar a conocer la marca y animar a los vecinos a visitar la tienda.

Resultados y resumen

 

La campaña dio unos resultados impresionantes. En el primer mes de apertura, la farmacia registró más de 1.200 visitas, de las cuales 65% clientes aprovecharon los descuentos del mailing o los SMS. Las ventas en la primera semana superaron en 40% las previsiones de los propietarios, y el número de clientes habituales que se apuntaron al programa de fidelización superó los 300. Además, la farmacia se ha ganado una percepción positiva en la comunidad local, lo que se ha traducido en referencias orgánicas y un aumento del tráfico en la tienda.

En resumen, el éxito de la farmacia de W. es el resultado de una estrategia de marketing planificada con precisión y centrada en las necesidades de los clientes locales. La combinación de mailings personalizados, mensajes SMS dirigidos y actividad en las redes sociales no solo atrajo a nuevos clientes, sino que también sentó una base sólida para un mayor crecimiento del negocio. Si su empresa también quiere llegar con eficacia a la comunidad local, póngase en contacto con nosotros: podemos ayudarle a conseguir resultados similares.

 

Estudio de caso: Cómo una clínica dental consiguió nuevos pacientes

Estudio de caso: Cómo una clínica dental consiguió nuevos pacientes

por | 23 de julio de 2025 | Estudio de caso

En el competitivo mundo actual de la industria médica, incluida la odontología, atraer a nuevos clientes requiere un enfoque estratégico y actividades de marketing planificadas con precisión. Una clínica privada de Poznan, que recientemente amplió su oferta para incluir una especialidad dental, se dirigió a nosotros con un reto: aumentar el interés por sus servicios y atraer a nuevos pacientes. En este artículo, describimos cómo, a través de actividades de marketing integrales, incluidas campañas de mailing y SMS, ayudamos a la clínica a lograr el éxito creando una base de clientes fieles y aumentando el tráfico en la consulta.

 

¿Quién es el cliente ideal de una clínica dental?

 

Entender a tu público objetivo es la clave del éxito de una campaña. En el caso de esta clínica, los clientes ideales eran residentes de Poznań y alrededores, de entre 25 y 55 años, que se preocupan por la salud y la estética de su sonrisa. Son personas que valoran la profesionalidad, la tecnología moderna y la comodidad que ofrece la atención odontológica privada. Abarcan desde familias con hijos que buscan una atención odontológica integral hasta personas interesadas en tratamientos estéticos como el blanqueamiento dental o la ortodoncia. El análisis de los datos demográficos y el comportamiento de los consumidores nos permitió crear mensajes personalizados que respondieran a las necesidades de este grupo.

 

Actividades de marketing: campañas de mailing y SMS

 

Para llegar a los clientes potenciales, diseñamos una estrategia de marketing multicanal centrada en dos herramientas principales: mailing y campañas de SMS, teniendo en cuenta la ubicación de la clínica en Poznań.

Como parte de la campaña de mailing, preparamos una serie de correos electrónicos personalizados que destacaban los puntos fuertes de la clínica: equipos de última generación, un equipo cualificado de especialistas y una oferta especial de bienvenida para nuevos pacientes. Cada mensaje contenía una clara llamada a la acción (CTA), animando a los usuarios a reservar una cita de consulta. El contenido se optimizó para SEO, con frases clave como "dentista Poznań" y "clínica dental privada", lo que aumentó la visibilidad de la campaña en los motores de búsqueda.

Al mismo tiempo, lanzamos una campaña de SMS dirigida a personas de la base de datos de la clínica y a clientes potenciales de Poznan y alrededores. Los mensajes SMS eran cortos, pegadizos y contenían información sobre una promoción para la primera visita y un enlace a una sencilla reserva online. Gracias a la geolocalización, la campaña de SMS llegó con precisión a los residentes de Poznań, lo que aumentó su eficacia. Ambas campañas se supervisaron en tiempo real, lo que nos permitió optimizar el contenido y el momento de los mensajes de forma continua para maximizar la participación de la audiencia.

 

Resultados de la campaña

 

Los resultados superaron las expectativas de la clínica. Durante el primer mes de la campaña, se registró un aumento de 35% en nuevos pacientes en comparación con el periodo anterior. El sitio web de la clínica registró 50% más de visitas y la tasa de conversión de reservas en línea aumentó en 20%. La campaña de mailing alcanzó una tasa media de apertura de 28% y la de SMS de 95%, lo que demuestra la gran eficacia de ambos canales. Y lo que es más importante, la clínica consiguió un grupo de pacientes fieles que recomendaron sus servicios a sus amigos, lo que impulsó aún más el tráfico orgánico.

 

Resumen

 

El caso de esta clínica dental privada de Poznań demuestra lo crucial que es combinar unas actividades de marketing planificadas con precisión con un conocimiento profundo del grupo objetivo. Las campañas de mailing y SMS, apoyadas por la segmentación local, permitieron no solo aumentar el número de nuevos pacientes, sino también construir una imagen positiva de la clínica como lugar moderno y acogedor. Si su empresa también quiere atraer clientes de forma eficaz y aumentar su visibilidad, póngase en contacto con nosotros: ¡podemos ayudarle a conseguir resultados similares!

 

Campañas de display en marketing de afiliación: ¿por qué apostar por este canal?

Campañas de display en marketing de afiliación: ¿por qué apostar por este canal?

por | 9 de julio de 2025 | Conceptos básicos

El marketing de afiliación es un área de la publicidad en línea en rápido crecimiento que permite a las empresas aumentar sus ventas y su alcance a través de asociaciones. Entre los numerosos canales de promoción disponibles, las campañas display destacan por su eficacia y flexibilidad. En este artículo, echamos un vistazo a qué son las campañas display, qué ventajas tienen sobre otros canales como el mailing o los SMS, y por qué deberías utilizarlas en tu estrategia de afiliación.

 

¿Qué son las campañas de display en el marketing de afiliación?

 

Las campañas de display son una forma de publicidad online que utiliza banners gráficos, animaciones, vídeos u otros elementos visuales que se muestran en sitios web, aplicaciones móviles o plataformas de redes sociales. En el contexto del marketing de afiliación, las campañas de display son utilizadas por editores que colocan anuncios en sus sitios web, blogs o perfiles de redes sociales para dirigir tráfico a las ofertas de los anunciantes. Al hacer clic en un banner, el usuario es redirigido a una página de destino donde puede realizar una compra, registrarse o llevar a cabo otra acción deseada. Un elemento clave aquí es el modelo de facturación, que en afiliación suele basarse en una comisión por conversión, lo que motiva a los editores a optimizar sus actividades.

Las campañas de display se caracterizan por un alto grado de flexibilidad en cuanto a formatos y posibilidades de segmentación. Pueden adoptar la forma de imágenes estáticas, banners HTML5 dinámicos, anuncios en vídeo o elementos interactivos que atraen la atención del usuario. Gracias a herramientas de programación avanzadas, los anuncios de display pueden dirigirse con precisión a grupos específicos de destinatarios en función de sus intereses, comportamiento o datos demográficos.

 

Ventajas visuales de una campaña de display

 

Una de las mayores ventajas de las campañas de display es su naturaleza visual. A diferencia de los mailings o los mensajes SMS, que se basan principalmente en texto, los anuncios de display utilizan imágenes, colores y animaciones para atraer la atención del usuario. El cerebro humano procesa la información visual mucho más rápido que el texto, por lo que los banners publicitarios son más eficaces para despertar el interés. En el marketing de afiliación, donde es crucial comunicar rápidamente el valor de una oferta, un banner atractivo puede despertar la curiosidad y animar a hacer clic en cuestión de segundos.

Además, las campañas de display permiten una mayor creatividad en el diseño. Los editores pueden adaptar los anuncios al estilo de su sitio o a las preferencias de su público, lo que aumenta la coherencia del mensaje y mejora la experiencia del usuario. Los mailings y los SMS, aunque eficaces en algunos casos, suelen limitarse a simples mensajes de texto que pueden ser ignorados en bandejas de entrada o teléfonos desbordados.

 

Objetivos precisos y amplio alcance

 

Otra ventaja de las campañas de display es la posibilidad de segmentar el público con precisión. Con plataformas publicitarias como Google Ads o las redes de afiliación, los anunciantes pueden dirigir sus campañas a los usuarios en función de sus intereses, historial de navegación, ubicación o datos demográficos. En el marketing de afiliación, esto significa que los editores sólo pueden mostrar anuncios a las personas con más probabilidades de estar interesadas en una oferta concreta. Por ejemplo, un banner que promocione equipamiento deportivo puede mostrarse en páginas temáticas de fitness, lo que aumenta las posibilidades de conversión.

En comparación con los mailings, que requieren una base de suscriptores, o los SMS, que se limitan a los usuarios que han aceptado recibir mensajes, las campañas de display ofrecen un alcance mucho mayor. Los anuncios de display pueden llegar a millones de usuarios a través de diversos sitios web y plataformas, dando a los editores más oportunidades de generar tráfico. Además, a través del retargeting, los usuarios que visitaron previamente el sitio web del anunciante pero no convirtieron pueden volver a ser captados.

 

Flexibilidad de formatos y contextos

 

Las campañas de display también se distinguen por su flexibilidad en cuanto a formatos y métodos de presentación. Los anunciantes pueden elegir entre diversos tipos de anuncios, como banners estáticos, banners animados, ventanas emergentes, anuncios en vídeo o anuncios nativos que se integran perfectamente en el contenido de la página. En el marketing de afiliación, esta variedad permite a los editores adaptar los anuncios a las particularidades de su plataforma y a las preferencias de su audiencia. Por ejemplo, un blog de moda puede utilizar elegantes banners gráficos, mientras que un sitio de juegos puede optar por anuncios de vídeo dinámicos.

A diferencia de los mailings, que suelen tener un diseño estándar y un espacio limitado, o de los mensajes de texto, que son breves y se basan en texto, las campañas de display permiten una mayor libertad en el diseño del mensaje. Además, los anuncios display pueden mostrarse en diversos contextos -en páginas temáticas, redes sociales o aplicaciones móviles-, lo que aumenta su visibilidad y eficacia.

 

Medibilidad y optimización en tiempo real

 

En el marketing de afiliación, es fundamental controlar los resultados y optimizar las campañas para maximizar el retorno de la inversión. Las campañas de display ofrecen herramientas analíticas avanzadas para seguir métricas como el número de impresiones, clics, conversiones o coste por acción. Esto permite a editores y anunciantes ajustar sus estrategias en tiempo real, por ejemplo modificando la creatividad, la segmentación o la ubicación de los anuncios.

Los mailings y los SMS también ofrecen la posibilidad de medir los resultados, pero su análisis suele limitarse a datos como las tasas de apertura o los clics en enlaces. Las campañas de display van un paso más allá y permiten una segmentación detallada de los datos y una optimización en tiempo real. Por ejemplo, si un banner en una página concreta no genera los resultados esperados, el editor puede sustituirlo rápidamente por otra creatividad o cambiar el público objetivo, lo que resulta más difícil en el caso de los mailings o los SMS, que requieren volver a enviar los mensajes.

 

Crear conciencia de marca

 

Las campañas de display en marketing de afiliación no sólo generan conversiones directas, sino que también favorecen el conocimiento de la marca. Aunque un usuario no haga clic en un banner, la mera visualización de un anuncio puede aumentar el reconocimiento de un producto o servicio. A largo plazo, esto puede generar más visitas orgánicas al sitio web del anunciante o una mayor eficacia de otros canales de marketing.

Los mailings y los SMS son más directos y están orientados a la acción inmediata, por lo que pueden ser eficaces con los clientes existentes, pero menos efectivos a la hora de crear conciencia entre nuevas audiencias. Los anuncios de display, gracias a su ubicuidad en Internet, le permiten llegar a un abanico más amplio de clientes potenciales que quizá aún no estén preparados para comprar, pero que recordarán su marca y volverán en el futuro.

 

Desafíos del mailing y los SMS frente a la visualización

 

Aunque los mailings y los SMS tienen su lugar en el marketing de afiliación, presentan ciertas limitaciones. Los mailings requieren el consentimiento de los destinatarios para enviar mensajes, lo que limita su alcance a la base de suscriptores existente. Además, las bandejas de entrada suelen estar desbordadas, lo que deja muchos correos electrónicos sin abrir. Los SMS, por su parte, aunque tienen una alta tasa de apertura, se limitan a mensajes cortos que no siempre permiten comunicar todo el valor de la oferta.

Las campañas de display no tienen estas limitaciones. No requieren el consentimiento previo del usuario para mostrar el anuncio, y su naturaleza visual permite comunicar más información de forma atractiva. Además, los anuncios de display pueden mostrarse en varias plataformas simultáneamente, lo que aumenta las posibilidades de llegar a clientes potenciales.

 

En resumen: ¿por qué las campañas de display son el futuro de la afiliación?

 

Las campañas de display en el marketing de afiliación son una poderosa herramienta que combina atractivo visual, segmentación precisa, amplio alcance y posibilidad de optimización en tiempo real. En comparación con los mailings y los SMS, ofrecen una mayor flexibilidad, mejores oportunidades de branding y un mayor potencial de generación de tráfico. Para los editores y anunciantes que desean maximizar sus resultados de afiliación, las campañas de display son una parte indispensable de su estrategia de marketing. Si invierten en banners bien diseñados y en una segmentación avanzada, no sólo podrán aumentar las conversiones, sino también establecer una relación a largo plazo con su audiencia.